Sponsoring w e-sporcie staje się coraz popularniejszą formą promocji marki. Drużyny i zawodnicy e-sportowi mają ogromne, młode grono fanów, którzy aktywnie śledzą rozgrywki i streamy. Dla firm oznacza to świetną okazję do dotarcia do tej trudnej do złapania grupy odbiorców. Wspierając finansowo drużynę lub gracza, marka zyskuje ekspozycję logo, wizerunek nowoczesnej firmy obecnej w świecie gier. Jednak aby sponsoring był opłacalny, trzeba dobrze wybrać zespół, ustalić budżet i cel promocji. Przeczytaj ten poradnik, aby dowiedzieć się jak skutecznie zyskać na sponsoringu e-sportu.
Kluczowe wnioski:- Należy dobrać drużynę do budżetu i celów promocji firmy.
- Sponsoring zapewnia dotarcie do młodej, zaangażowanej grupy odbiorców.
- Dzięki niemu buduje się pozytywny wizerunek nowoczesnej marki.
- Konieczne jest pomiar efektów i długoterminowa strategia.
- Marka zyskuje ekspozycję logo i większą rozpoznawalność.
Odpowiedni budżet na sponsoring
Rozważając sponsoring drużyny e-sportowej, kluczowe jest określenie budżetu, jaki firma może przeznaczyć na ten cel. Wysokość kwoty zależy od wielu czynników, między innymi wielkości przedsiębiorstwa, branży, w jakiej działa oraz celów promocyjnych, jakie chce osiągnąć. Małe i średnie firmy mogą zacząć od kilku tysięcy złotych miesięcznie. Duże marki często płacą dziesiątki tysięcy miesięcznie lub więcej.
Przed podjęciem decyzji warto przeanalizować potencjalne korzyści płynące ze sponsoringu e-sportowego i oszacować, ile można sensownie wydać, aby je zmaksymalizować. Należy jednak pamiętać, że nie zawsze większy budżet oznacza lepsze efekty. Czasem mniejsza, ale dobrze dobrana drużyna, przyniesie zadowalający zwrot z inwestycji.
Ustalenie celów promocji
Sponsoring drużyny gamingowej to przede wszystkim forma promocji marki i jej produktów. Dlatego przed przystąpieniem do działań warto jasno określić cele, jakie chce się osiągnąć. Może to być na przykład:
- Zwiększenie rozpoznawalności brandu
- Budowanie pozytywnego wizerunku
- Dotarcie do konkretnej grupy odbiorców
- Zwiększenie sprzedaży określonego produktu
Mając sprecyzowany plan działania, łatwiej dobrać odpowiedni budżet i najskuteczniejszą strategię promocji. Cele warunkują także wybór sponsorowanej drużyny i sposoby ekspozycji marki.
Wybór odpowiedniej drużyny e-sportowej
Wybierając zespół do sponsoringu, firma powinna wziąć pod uwagę kilka istotnych czynników. Przede wszystkim liczbę fanów i zasięgi – im większe, tym szersze grono odbiorców, do których można dotrzeć. Równie ważna jest renoma i osiągnięcia drużyny, zwłaszcza jeśli celem jest budowanie prestiżowego wizerunku.
Dobrze jest wybrać zespół o ugruntowanej pozycji, ponieważ daje to stabilność i przewidywalność działań sponsorskich. Z drugiej strony, inwestycja w młody, ale dynamicznie rozwijający się team, może przynieść ciekawe efekty związane z rosnącą popularnością.
Pasujący profil drużyny
Istotnym aspektem jest także dopasowanie profilu zespołu do charakteru i wizerunku firmy. Na przykład, jeśli marka ma nowoczesny, młodzieżowy wydźwięk, dobrze jest postawić na sponsoring drużyny działającej w segmencie esportu mobilnego.
Z kolei dla firm profesjonalnych lepiej sprawdzą się zespoły stabilne, o ugruntowanej pozycji, grające w tytuły PC. Wszystko po to, by współpraca wzmacniała pożądany wizerunek obu stron.
Czytaj więcej: Najciekawsze zawody e-sportowe w 2023 roku - rozgrywki i konkursy online
Promowanie marki i produktów
Dzięki sponsoringowi e-sportowemu firma zyskuje przede wszystkim ekspozycję swojej marki i produktów. Logotyp powinien być umieszczany na strojach zawodników, tłach reklamowych, banerach w mediach społecznościowych drużyny.
Dodatkowo warto organizować konkursy i akcje promocyjne z nagrodami dla fanów. To zachęci ich do interakcji z marką np. oznaczenia jej w mediach społecznościowych. Taka organiczna promocja może mieć bardzo szeroki zasięg.
Integracja produktów
Ciekawym pomysłem jest także integrowanie produktów lub usług sponsora z działalnością drużyny. Na przykład fundator nagród w turniejach, dostawca sprzętu dla graczy lub komputerów do treningów.
Zawodnicy mogą także promować produkty w mediach społecznościowych, co zapewni autentyczność i zaufanie odbiorców do marki. To świetny sposób na budowanie rozpoznawalności w konkretnej grupie docelowej.
Zyskanie rozpoznawalności wśród graczy
Sponsoring drużyn e-sportowych to dla firm szansa na dotarcie do ogromnej, stale rosnącej społeczności graczy. Tylko w Polsce liczba osób oglądających transmisje turniejów esportowych szacowana jest na 4 miliony. Do tego dochodzą setki tysięcy obserwujących drużyny i zawodników w mediach społecznościowych.
Dzięki obecności brandu przy najpopularniejszych zespołach i rozgrywkach, marka zyskuje rozpoznawalność wśród tej wymagającej grupy odbiorców. Widząc logotyp na strojach graczy, kojarzą go z pasją jaką są e-sporty i chętniej sięgają po takie produkty.
Budowanie świadomości marki
Regularna obecność w środowisku może skutecznie budować świadomość istnienia brandu wśród kibiców. Widząc go np. przy wielu różnych turniejach i drużynach, podświadomie zaczynają kojarzyć markę z całym światem e-sportów.
Dzięki temu rośnie rozpoznawalność i zaufanie do firmy. To z kolei ułatwia promocję konkretnych produktów w przyszłości, ponieważ marka jest już znana i postrzegana pozytywnie przez docelową grupę odbiorców.
Budowanie pozytywnego wizerunku
Obecność marki w sponsoringu esportowym może skutecznie wzmacniać jej pozytywny wizerunek. Kojarzenie brandu z sukcesami zespołu, emocjami towarzyszącymi pasjonującym rozgrywkom buduje postrzeganie firmy jako nowoczesnej, dynamicznej, bliskiej młodym.
Dodatkowo, gdy sponsor aktywnie włącza się we wspieranie sceny esportowej, np. przez nagrody dla fanów, dodatkowe akcje promocyjne, wizerunek staje się jeszcze bardziej przyjazny i pozytywny.
Wzmocnienie prestiżu
Z kolei sponsorowanie znanych, utytułowanych drużyn może pomóc we wzmocnieniu prestiżowego charakteru marki. Kojarzenie jej z czołowymi zespołami podkreśla wysoką jakość oferowanych produktów i usług.
Wszystko to sprawia, że konsumenci postrzegają sponsora jako godną zaufania, stabilną firmę, z którą warto nawiązać relację. To bezcenne w budowaniu przewagi na rynku.
Długoterminowa współpraca z drużyną
Aby sponsoring esportu przyniósł zadowalające efekty, konieczne jest nastawienie na długoterminową współpracę, a nie jednorazową akcję. Kontrakt obejmujący cały sezon lub dłużej pozwala na systematyczne działania, budowanie rozpoznawalności i spójnego wizerunku.
Stała obecność przy drużynie umożliwia także budowanie relacji z fanami, prowadzenie konkursów, cross-promocji. Dzięki temu szanse na sukces są znacznie większe niż w przypadku krótkich, sporadycznych aktywności.
Pomiar rezultatów
Bardzo ważne jest też monitorowanie rezultatów na różnych etapach współpracy i optymalizowanie działań, aby zmaksymalizować efekty. Analizując zasięgi, sprzedaż, rozpoznawalność marki jesteśmy w stanie sprawdzić opłacalność projektu i wprowadzać usprawnienia.
Dzięki temu sponsoring drużyny e-sportowej może być świetnym narzędziem promocji marki i produktów przy relatywnie niewielkich nakładach finansowych.
Podsumowanie
Sponsoring drużyn e-sportowych to dla wielu firm świetny sposób na promocję marki i produktów. Dzięki niemu zyskują dostęp do ogromnej, stale rosnącej społeczności fanów gier. Jednak aby odnieść sukces, warto przemyśleć strategię i cele działań. Należy wybrać odpowiednią drużynę, pasującą profilem i zasięgami do marki sponsora. Kluczowe jest też nastawienie na długofalową współpracę i pomiar jej efektów. Tylko wtedy sponsoring e-sportowy pozwoli skutecznie zwiększyć rozpoznawalność i sprzedaż produktów wśród graczy.
Wpływając na wizerunek marki kojarzonej z pasją jaką są gry, sponsoring buduje pozytywne postrzeganie firmy przez młodych konsumentów. Obecność logo na strojach zawodników, materiałach promocyjnych daje szeroką ekspozycję w kanałach drużyny. Warto też angażować fanów poprzez konkursy z nagrodami od sponsora. To zachęci ich do interakcji i dzielenia się w mediach społecznościowych.
Należy jednak pamiętać o kluczowym aspekcie jakim jest dopasowanie profilu i renomy drużyny do charakteru marki. Połączenie nowoczesnego brandu z młodym, rozwijającym się zespołem może dać obopólne korzyści. Z kolei firmy ugruntowane powinny postawić raczej na stabilne drużyny o potwierdzonej renomie.
Podsumowując, dzięki przemyślanej strategii sponsoring esportowy stanowi skuteczne i stosunkowo tanie narzędzie promocji wśród młodych. Jednak tylko konsekwentne, długofalowe działania dadzą wymierne korzyści dla sponsora i drużyny.
Tagi
Udostępnij artykuł
